Nord Stream - yhteiskunnallinen viestintä
Itämeren kaasuputkea rakentava Nord Stream on yhteistyössä H&K:n kanssa pitänyt yllä aktiivista vuoropuhelua julkisen päätöksenteon toimijoiden kanssa, lisännyt hankkeeseen liittyvän tiedon kulkua kansainvälisesti sekä profiloitunut vastuullisena toimijana energia- ja ympäristökysymyksissä.
Lähtötilanne
Nord Stream -kaasuputkihanketta ei olisi voitu toteuttaa ilman kauttakulkumaista – Venäjältä, Suomesta, Ruotsista, Tanskasta ja Saksasta – saatuja lupia. Kaasuputkea pidettiin alkuvaiheessa Saksan ja Venäjän kahdenkeskisenä hankkeena ja siihen liittyi vahvasti poliittisia, historiallisia sekä ympäristöllisiä epäluuloja. Toteuttamista edelsi kaikkien aikojen suurin Espoon yleissopimuksen mukainen konsultaatio, johon kaikki yhdeksän Itämeren maata osallistuivat.
Näkemys
Tarvittavien lupien saaminen ja yleisen hyväksynnän ansaitseminen edellytti poikkeuksellisen laajaa, aktiivista ja avointa viestintää kaikilla osa-alueilla yhteiskuntasuhteista mediasuhteisiin. Kohderyhmät ulottuivat valtionjohdosta kalastajiin ja viestinnän oli kansallisen tason lisäksi tavoitettava myös paikallistoimijat erityisesti rannikkoalueilla. Läpinäkyvyyden ja kunnioituksen kaikkia sidosryhmiä kohtaan tuli heijastua kaikessa Nord Streamin viestinnässä.
Toteutus
H+K:n toimistot Suomessa, Ruotsissa, Tanskassa, Saksassa, Puolassa ja Isossa-Britanniassa ovat vuodesta 2007 asti toimineet kansainvälisenä tiiminä Nord Streamin läheisenä viestintäkumppanina sekä strategisessa suunnittelussa että käytännön toteutuksessa. Tähän kuuluvat mm. mediatyö, tilaisuudet, viestintämateriaalit ja verkkosivut. H+K oli myös tukemassa Nord Streamin edunvalvontatoimenpiteitä lupamenettelyn aikana. Tiivis viestintäyhteistyö Nord Streamin kanssa jatkuu edelleen.
Vaikutus
Hankkeelle myönnettiin kaikki tarvittavat luvat aikataulussa. Yleinen mielipide hanketta kohtaan on pysynyt neutraalina ja jopa myönteisenä, eivätkä esimerkiksi historialliset asenteet tai muut tunneperäiset seikat ohittaneet pragmaattista lähestymistapaa päättäjien, viranomaisten tai suuren yleisön keskuudessa. Mediat ja sidosryhmät ovat kiitelleet Nord Streamia aktiivisesta viestinnästä, vuoropuhelusta ja tasapuolisesta palvelusta