Stora Enso - Global Responsility -verkkosivu
Useaan otteeseen palkittu vastuullisuusviestinnän verkkoratkaisu toi Storan Ensolle täysin uudenlaisen työkalun suoraan dialogiin tärkeiden sidosryhmiensä kanssa.
Lähtötilanne
Stora Enson vastuullisuustematiikkaan liittyvät viestit jäävät kansalaisjärjestöjen ja isojen medioiden esittämien vastapuolen argumenttien jalkoihin. Stora Enson omat sustainability-viestit eivät tavoita tavallista ihmistä, koko maailman suurta yleisöä.
Näkemys
Hyödynnetään NGO-retoriikan kovia väitteitä, suoria syytöksiä ja haastavia kysymyksiä kiinnostuksen herättäjänä. Nostetaan vastuullisuusviestintä uudelle avoimuuden tasolle sosiaalisen median periaatteiden mukaan ja työkalujen avulla. Varmistetaan viestien läpimeno luomalla aidosti kiinnostava elämys verkkoon.
Toteutus
Modulaarinen ja monimediainen verkkoratkaisu, jossa Stora Enson ja sen eri sidosryhmien ihmiset esittelevät Stora Enson liiketoimintastrategian kannalta merkittäviä yritysvastuun osa-alueita. Verkkopalvelun olennaisena osana on myös Facebookia hyödyntäen tehty keskustelukanava.
Vaikutus
Lanseerauksenjälkeiset ensireaktiot ovat olleet hyvin positiivisia sekä Storan Enson sisäisten että ulkoisten sidosryhmien osalta. Todelliset vaikutukset voidaan kuitenkin arvioida vasta ajan kanssa, kun vuoropuhelu on saatu kunnolla käyntiin.