Miten voisimme ymmärtää yleisöjämme paremmin?
Kohtaamme jopa tuhansia viestejä päivässä. Hälyn läpi päästäkseen brändien on ymmärrettävä paremmin käyttäjäkokemusta ja perustettava strategiansa sille, miten niiden yleisöt kuluttavat tietoa.
Yksityiskohtainen yleisön ymmärtäminen lähtee liikkeelle kohderyhmän tarkasta määrittelystä sisältäen psykograafiset ja demograafiset ominaisuudet.
Tarkennamme yleisömme vaikuttimia, intohimoja ja aikakäsitystä:
- Mitkä asiat ja ketkä henkilöt vaikuttavat yleisöömme?
- Mitkä ovat yleisömme intohimot ja kiinnostuksen kohteet? Mitä yhtymäkohtia niillä on brändiin?
- Entä mitä medioita he suosivat ja miten he niitä käyttävät? Missä he viettävät aikaa?
Analyysivaiheessa muodostamme syvemmän kuvan yleisön:
- kontekstista
- asenteista ja kiinnostuksen kohteista
- kytkeytymisestä brändiin
- median kulutuksesta
Parhaimmillaan yleisöanalyysimme tukee sisältöstrategiatyötä sekä mediakumppanien valintaa.